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Ligue 1 : le prix du maillot

Non, pas le prix du pire maillot: les prix par marque et par club, une infographie en forme de roue de la fortune.

Auteur : Jérôme Latta le 18 Août 2011

 

Les maillots officiels constituent un commerce de première importance pour les clubs et les équipementiers, ce qui les conduit parfois à de redoutables extrémités (lire "Tuniques amères" et voir le décryptage du maillot "third" de l'OM). Il est difficile d'obtenir des chiffres fiables, les données provenant des clubs eux-mêmes, mais pour la saison 2009/2010, cet article parlait de 450.000 exemplaires vendus pour l'OM, environ 200.000 pour le PSG et 164.000 pour l'OL, mais aussi d'une marge opérationnelle de 40 à 45%, ce qui donne une indication de ce pour quoi est pris le client – surtout aux tarifs pratiqués.
En tout cas, le chiffre d'affaires lié à la vente des maillots n'a cessé de progresser ces dernières années, même si en France, le merchandising ne rapporte pas autant que dans les autres championnats européens (graphique ci-dessous).

infographie_europe.jpg


Pour voir comment le marché se répartit entre les marques présentes en Ligue 1, et le prix que le supporter-consommateur doit payer pour s'offrir le "Replica" de son équipe préférée, nous avons relevé les prix des maillots "domicile" des vingt formations du championnat (prix sur les boutiques officielles en ligne au 16 août), et les avons représentés sur l'infographie ci-dessous. Trois n'ont pas encore mis en vente leur modèle 2011/12: Évian-Thonon Gaillard, Nice et Lorient.

[cliquez sur l'image pour l'agrandir]

infographie_maillots_1_small.jpg

Nike occupe donc un quart du marché des clubs avec cinq formations, contre trois à Adidas. Puma, Umbro et Kappa habillent deux équipes chacun, les six autres équipementiers une seule.

Le prix moyen s'établit à 71,20€, mais le maillot le plus cher (79€) coûte 30% de plus que le meilleur marché (60€ – voir plus bas le classement en relief). Adidas domine le podium des marques, avec un prix moyen (unique, en fait), de 79€, devant Puma (75) et Nike (71,80€). Umbro, Lotto, Kappa, Duarig, Macron, Uhlsport et Burrda se calent dans une fourchette de 65 à 70€. Airness ferme la marche (60€).
À noter que Burrda (première année de contrat avec l'OGC Nice) représente un investissement qatari en France moins connu que celui de QSI dans le PSG.

À ce jeu, c'est donc Adidas qui détient la palme, avec ses trois modèles au prix fort de 79€ (soit 518 francs pour les vieux). On ne sait si la marque allemande justifie cette pole position avec le traditionnel discours sur les vertus magiques d'un tissu qui désintègre la sueur ou en invoquant le palmarès national des trois clubs dans son giron: l'AS Saint-Étienne (10 titres), l'Olympique de Marseille (9) et l'Olympique lyonnais (7).

infographie_maillots_cer.jpg

Pour confirmer l'idée que le consommateur paye le prestige (avec des clubs qui font les meilleures ventes), Nike suit de près avec 75€ à débourser pour la tunique du Paris-SG... Pas d'explication, en revanche, pour le prix identique du maillot de Dijon, de surcroît très banal. Même montant pour Puma avec le Stade rennais et les Girondins de Bordeaux.

Suit un ventre mou, sur la ligne des 70€, avec Brest, Caen, Montpellier, Lille (qui a su rester simple), Toulouse et Ajaccio. En position de relégables ou pas loin, Sochaux (66€), Valenciennes et Nancy (65) devancent nettement l'AJ Auxerre (60). À ce tarif, soit le club bourguignon entretient sa légende low-cost, soit il tient compte d'un marché local plus restreint qu'ailleurs.

Réactions

  • Carlos Alberto Riera Pas le 18/08/2011 à 02h32
    Je ne voudrait pas être mauvaise langue mais ça fait un peu vieux jeu comme comparatif, vu que ce pigeonnage ne fait exception dans la cour des miracles du fashion system (c'est marrant, c'est l’anagramme de Chiffon).
    D'ailleurs ces marges de 45% font rire ceux qui tapent dans les marques à la mode type les godasses grosboutin ...

  • animasana le 18/08/2011 à 08h46
    66euros à Sochaux, mais bien 10€ de moins pour les abonnés (je crois que cela fait 53€ le maillot)

  • Pan Bagnat le 18/08/2011 à 09h29
    À Nice, si je ne dis pas de bêtise, le maillot "officiel" est (enfin, sera, puisqu'il n'est pas encore en vente) à 70€, tandis que le maillot "replica", qui est, lui, en vente, est à 50€.
    Burrda ne propose par contre pas de maillots pour les femmes ou les enfants, ce qui signifie que toutes les équipes de jeunes vont jouer cette année avec du Lotto. Suis-je mauvaise langue si je pense que Stellardo a juste regardé le montant du chèque mais pas la prestation proposée, avant de l'encaisser et de se tirer ?

  • Mykland le 18/08/2011 à 10h14
    Je serai curieux de voir le prix des maillots par pays.

    Histoire de voir si en France, les équipementiers font le choix de vendre moins mais plus cher.
    Même lors qu'il y a les soldes, pour liquider les maillots de la saison précédente, les prix restent élevés (vers les 40€).

    En Angleterre, en période de promo, tu peux trouver un maillot de ton club à 15/20€.

  • Marius T le 18/08/2011 à 10h21
    Vous oubilez les tech machin chose qui transpirent ou respirent, je ne sais plus, à 150 €, pour les jeunes bien batis comme moi.

  • Francis Dolarhyde le 18/08/2011 à 10h32
    Je ne sais pas si je suis un vieux con, mais - pour moi - l'information principale de cet article, c'est qu'un maillot de ton équipe, aujourd'hui, ben ça coûte quand même 500 francs en moyenne... Fatche de Djiou.

    Se rappelle avec nostalgie de ses deux premiers maillots... Nîmes Olympique Kindy, et Bordeaux Malardeau... et s'en va embrasser sa tunique des Aquitaine Fracasse, parce qu'il le vaut bieng...

  • Baiocco le 18/08/2011 à 10h57
    Le prestige du club y est-il vraiment pour quelque chose dans le prix? Ou alors l'équipementier cherche-t-il avant tout à récupérer l'argent déboursé pour ce partenariat.

    A Lens, le maillot Adidas est également à 79e. Mais attention, il faudra rajouter (j'ai oublié les prix) disons 5e pour le patch LFP, 5 pour celui de la région npdc, encore un peu pour Allianz et Optex, d'autres sponsors, afin d'avoir le même maillot que votre joueur préféré. Et biensur, le flocage qui doit couter pas moins de 15e. Bref, le maillot vous revient à plus de 100e.

    En retombant sur un vieux sang et or magazine de 97, le maillot vous coutait (époque Umbro) 300 Francs, soit environ 45 euros

  • suppdebastille le 18/08/2011 à 11h17
    "Francis Dolarhyde
    jeudi 18 août 2011 - 10h32
    Je ne sais pas si je suis un vieux con, mais - pour moi - l'information principale de cet article, c'est qu'un maillot de ton équipe, aujourd'hui, ben ça coûte quand même 500 francs en moyenne... Fatche de Djiou."

    C'est vrai que de temps en temps ça fait du bien de recalculer en Francs, on ne dira jamais assez comment l'euro a permis d'augmenter les prix sans que ça ressente trop psychologiquement.


  • axgtd le 18/08/2011 à 11h41
    Disons quand même que, euro ou pas euro, comparer directement les prix de 1997 à ceux d'aujourd'hui n'est pas forcément pertinent.

    Compte tenu de l'inflation (qui est très modérée quoi qu'en disent les démagogues), 300 francs de 1997 représentent 55 euros de maintenant. D'où on constate que le prix de la tunique de foot a augmenté "en euros constants" de 15 euros (plus de 25 %) en quinze ans.

    Si on veut faire une comparaison audacieuse), le smic horaire (brut) étant passé dans la période de 6 à 9 euros, un maillot de foot coûte toujours environ 7 heures et demie de smic (une journée de travail joyeusement flambée).
    [certes, entretemps on est passé aux 35 heures donc le smic mensuel n'a pas progressé comme le smic horaire, mais c'était juste pour l'exemple]

  • Metzallica le 18/08/2011 à 12h19
    En Angleterre le maillot neuf est à 45£. Soit 51€. Pour 60£ (68€) tu as le flocage et les badges.
    Donc achetez un maillot Aston Villa floqué N'Zogbia et ayez la classe en payant moins que pour un maillot Dijon.