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Ligue 1 : le prix du maillot

Non, pas le prix du pire maillot: les prix par marque et par club, une infographie en forme de roue de la fortune.

Auteur : Jérôme Latta le 18 Août 2011

 

Les maillots officiels constituent un commerce de première importance pour les clubs et les équipementiers, ce qui les conduit parfois à de redoutables extrémités (lire "Tuniques amères" et voir le décryptage du maillot "third" de l'OM). Il est difficile d'obtenir des chiffres fiables, les données provenant des clubs eux-mêmes, mais pour la saison 2009/2010, cet article parlait de 450.000 exemplaires vendus pour l'OM, environ 200.000 pour le PSG et 164.000 pour l'OL, mais aussi d'une marge opérationnelle de 40 à 45%, ce qui donne une indication de ce pour quoi est pris le client – surtout aux tarifs pratiqués.
En tout cas, le chiffre d'affaires lié à la vente des maillots n'a cessé de progresser ces dernières années, même si en France, le merchandising ne rapporte pas autant que dans les autres championnats européens (graphique ci-dessous).

infographie_europe.jpg


Pour voir comment le marché se répartit entre les marques présentes en Ligue 1, et le prix que le supporter-consommateur doit payer pour s'offrir le "Replica" de son équipe préférée, nous avons relevé les prix des maillots "domicile" des vingt formations du championnat (prix sur les boutiques officielles en ligne au 16 août), et les avons représentés sur l'infographie ci-dessous. Trois n'ont pas encore mis en vente leur modèle 2011/12: Évian-Thonon Gaillard, Nice et Lorient.

[cliquez sur l'image pour l'agrandir]

infographie_maillots_1_small.jpg

Nike occupe donc un quart du marché des clubs avec cinq formations, contre trois à Adidas. Puma, Umbro et Kappa habillent deux équipes chacun, les six autres équipementiers une seule.

Le prix moyen s'établit à 71,20€, mais le maillot le plus cher (79€) coûte 30% de plus que le meilleur marché (60€ – voir plus bas le classement en relief). Adidas domine le podium des marques, avec un prix moyen (unique, en fait), de 79€, devant Puma (75) et Nike (71,80€). Umbro, Lotto, Kappa, Duarig, Macron, Uhlsport et Burrda se calent dans une fourchette de 65 à 70€. Airness ferme la marche (60€).
À noter que Burrda (première année de contrat avec l'OGC Nice) représente un investissement qatari en France moins connu que celui de QSI dans le PSG.

À ce jeu, c'est donc Adidas qui détient la palme, avec ses trois modèles au prix fort de 79€ (soit 518 francs pour les vieux). On ne sait si la marque allemande justifie cette pole position avec le traditionnel discours sur les vertus magiques d'un tissu qui désintègre la sueur ou en invoquant le palmarès national des trois clubs dans son giron: l'AS Saint-Étienne (10 titres), l'Olympique de Marseille (9) et l'Olympique lyonnais (7).

infographie_maillots_cer.jpg

Pour confirmer l'idée que le consommateur paye le prestige (avec des clubs qui font les meilleures ventes), Nike suit de près avec 75€ à débourser pour la tunique du Paris-SG... Pas d'explication, en revanche, pour le prix identique du maillot de Dijon, de surcroît très banal. Même montant pour Puma avec le Stade rennais et les Girondins de Bordeaux.

Suit un ventre mou, sur la ligne des 70€, avec Brest, Caen, Montpellier, Lille (qui a su rester simple), Toulouse et Ajaccio. En position de relégables ou pas loin, Sochaux (66€), Valenciennes et Nancy (65) devancent nettement l'AJ Auxerre (60). À ce tarif, soit le club bourguignon entretient sa légende low-cost, soit il tient compte d'un marché local plus restreint qu'ailleurs.

Réactions

  • Francis Dolarhyde le 18/08/2011 à 12h21
    Les équipementiers nous expliqueront sûrement que les tissus utilisés (respirant, antitranspirant, qui courent vite et qu'on voit la nuit) reviennent plus cher. Et si la matière première augmente, forcément, le produit fini augmente aussi. Il faut alors, peut-être réfléchir à un maillot "pro" et à un maillot "supp". Parce que le gars, en tribune, sur le city-stade du coin ou au troquet, il s'en fout un peu d'avoir un textile issu des recherches de la Nasa.
    Au rugby, l'équipe de France utilise un maillot qui coûte un bras (un peu comme les maillots de bains des nageurs pro), mais le supp lambda a droit à un réplica plus abordable.

  • LLBB1975 le 18/08/2011 à 13h33
    @ Francis

    Si je ne me trompe pas, c'est déjà le cas... Les maillots vendus sont des replica qui ne sont pas dans la même matière que les maillots de joueurs.

    J'ai d'ailleurs vu en magasin, le marinière de l'EdF a deux prix différents : un répliqua dans le 90€ (!!!) et un plus officiel à plus de 150 € (mais je ne me rappelle plus les prix exacts). Le maillot officiel se distinguait, notamment) par un carré blanc dans le dos pour laisser place au flocage des numéros.

  • king carrasco le 18/08/2011 à 13h33
    @Francis
    Ah mais ça existe déjà puisque là on parle des "replicas", qui sont censés être meilleur marché. Ces "vrais" maillots - les mêmes que ceux des joueurs - sont parfois proposés à la vente, comme par l'OL au tarif de... 124 euros:
    lien
    Donc les versions cheap, ce sont les contrefaçons.

  • Portnaouac le 18/08/2011 à 13h43
    Désolé, ce n'est peut-être pas le bon endroit mais je ne savais pas où poster ça ; quelqu'un pourrait me donner la définition d'un "point" ?

  • king carrasco le 18/08/2011 à 13h46
    Si c'est le bon endroit, puisque c'est ce qui vient de m'arriver :))
    Donc : être devancé par quelqu'un qui poste le même argument ou information que toi.

  • Portnaouac le 18/08/2011 à 13h50
    (@ king : merci ; mais c'était un peu de la taquinerie...)

  • Francis Dolarhyde le 18/08/2011 à 14h15
    Ben oui, tiens, chuis cong... Réplicas, c'était pourtant évident.
    Merci keu-même les gars.

    Du coup, s'ils les mettent en vnte, je me dis qu'il y a des gens qui achètent les "vrais" maillots, à 150 euros...

  • Vachalait le 18/08/2011 à 14h32
    inutile

  • vert75 le 18/08/2011 à 14h45
    Ok si je me trompe pas les 450 000 maillots à 79 de l'OM rapportent plus de 3M d'euros en net; pas de quoi fouetter un chat pour les transferts mais çà doit payer un paquet de salariés (pas ceux en short, les petites mains), après çà justifie vraiment le maillot "sseurd" (pardon pour les postillons)? Je serais curieux qu'on m'explique que la variété augmente le CA, je suis pas commerçant. "Et toi, qu'est ce que tu vends pour les vacaaaances?" (Chabat en parodie de chanteurs du Sentier pour les connaisseurs)

  • Lyon n'aime Messi le 18/08/2011 à 17h18
    Le maillot du Barça est vendu plus de 80€ et celui de l'Ajax est à 75€. Mais il n'y a pas de notion de maillot réplica ou pro.

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