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Première opération de naming pour un footballeur

Agence Transe Presse – Zlatan Ibrahimovic et IBM viennent d'annoncer un partenariat d'un tout nouveau genre. Bonus: le match des Dream teams.

le 15 Fev 2011

 

 

Milan, le 15 février 2011 (ATP). C'est une première dans le monde du football qu'ont officialisée mardi la firme de solutions informatiques américaine et l'attaquant de l'AC Milan: après les stades (Allianz Arena, Emirates Stadium, MMArena...), c'est un footballeur qui va faire l'objet d'une opération de naming. En clair, Zlatan Ibrahimovic devra désormais être appelé Zlatan IBM-ovic, scellant ainsi le partenariat entre les deux parties pour une durée de deux ans. Au premier avril, ce calembour passerait pour un canular, mais les 15 millions d'euros que va toucher l'international suédois sont bien réels, de même que le changement de son état civil, dûment enregistré devant l'administration.

Directeur général de l'agence conseil Human2Market, qui a œuvré à ce contrat, Kurt Koblenz explique: "Aujourd'hui, les images de football sont saturées de publicité et de logos, et il est impossible pour une marque d'y être réellement visible sans consentir des investissements massifs. S'il n'y a plus de place dans les stades ou sur les maillots, il faut aller là où il y en a: dans la tête de fans!" Le nom de Zlatan Ibrahimovic étant en effet prononcé ou écrit des centaines de milliers de fois chaque semaine dans les médias du monde entier, on saisit l'efficacité du procédé. Randall Mills, directeur des affaires internationales d'IBM, a pour sa part expliqué l'intérêt, pour une société à l'image un peu austère, de s'associer à "un artiste fantasque et inspiré, capable de trouver des solutions à des problèmes complexes", ajoutant: "Nous faisons finalement le même métier!"

Ce précédent pourrait faire école. "Nous sommes en contacts avancés avec plusieurs grands joueurs européens, a déclaré M. Koblenz, et nous avons par exemple un projet Eden Shoulders avec le jeune Hazard, de Lille". Jamais pris de court, le président de l'OL Jean-Michel Aulas aurait, selon plusieurs sources concordantes, proposé d'être rebaptisé Jean-Michelin Aulas si le leader mondial des pneumatiques acceptait de donner son nom au futur stade de Lyon. Le naming humain semble avoir de beaux jours devant lui.



Le match des Dream teams : Intel de Milan vs KFC Nantes

dream_teams_naming.jpg

Réactions

  • DidierDeschampsdelamontagne le 15/02/2011 à 21h18
    Parait que pour gagner des titres, le minimum c'est d'avoir un grand gardien et un grand attaquant. Voilà pourquoi je sélectionne Olivier William Saurin et André-Pierre Tipiak.

  • mr.suaudeau le 15/02/2011 à 23h01
    Ligue Huns
    mardi 15 février 2011 - 14h09

    Luis Figolu

    - - - -

    ©Jeanroucas et son Sofian Figolu à Grenoble, devenu Sofian Feghonli récemment à Almeria.

  • Claude Lemourinho le 16/02/2011 à 18h37
    Ha ben je me suis monté une belle équipe pour la peine...

    Ya du beau monde:

    Tiscali Babangida
    Gonzalo Zara
    Robert Pizza Hut
    Kevin Folli Follie
    Somen TCHOYI’R’US
    Sylvan Ebanks-Black & Decker
    Tassimo Oddo
    Walter Panzani
    Sibusiso Puma
    Serge Gap Kids
    Alain Fiat
    Nintendo Torres
    John-OBUT Mikel
    LU Young-Kyocera
    Vedad eBaysevic
    Eurostar N’Zigou
    Obao-Femi Martins
    Victor Ikea
    Roland Lindt
    Olay-Gunnar Solskjaer
    Timo Hilde-Brandt
    François Omam-Bic

  • Mucho Gonzalez le 17/02/2011 à 17h33
    Mieux vaut tard que jamais, et c'est le petit Jean-Michel qui me l'a soufflé :
    Nourredine Naybetclic

  • Balbedoch le 17/02/2011 à 19h06
    Et j'ajoute…

    Petits Filous Maoulida